哪吒汽车请吴亦凡代言?负责人彭钢被开除,闹剧还是炒作?

优视汽车 2021-08-05 00:15:53 阅读数:318

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汽车 负责人 负责 代言 哪吒

8月3日深夜,哪吒汽车在官方微博发布声明称,据查8月3日晚,在品牌工作群讨论内容时,哪吒汽车个别人员相关言论严重挑战社会价值观,带来极其恶劣的影响,违背公司原则和宗旨,现决定立刻开除市场负责人彭钢,群里所有发表不当言论的人员同时开除!

从网友曝光的一组聊天记录可以看到,哪吒汽车的市场负责人彭钢在哪吒汽车的品牌中心管理群中发言,“是不是要给吴亦凡一个机会,官宣请他做代言人,告诉大家还是要给他一个机会,坏人也需要机会。”、“哪吒精神就是给所有人重新做人的机会”。

紧接着彭钢又发言称:“这事五分钟出圈,其实可以试试,大不了官方随后道歉并开除相关人员。”群内还有其他成员附和彭钢的提议,称“就是要不断制造热点,做错了也可以成为热点,道歉还是热点”。好吧,没想到2个小时后彭钢就立马求锤得锤了,哪吒汽车果然又成了热点。

彭钢何许人?他是乐视控股前CMO、易到前CEO,在广告领域中拥有长达16年的工作经验,是达彼斯广告中国区整合策略总监,奥美SohoSq广告运营合伙人,称得上是知名广告人。

此君的奇葩思维早有先例。据网友爆料,他之前曾为合创汽车(前身为广汽蔚来)策划过呼吁所有用宁德时代811电池车企,车辆起火自燃后整车全赔,还有广汽蔚来支持比特币购车等,都在网络和行业内引起不小的争议。

这场支持吴亦凡的闹剧是否也是彭钢和哪吒汽车自导自演的一场营销策划,从种种迹象来看,也不无可能。

从彭钢在微信群里发布“不当言论”,到哪吒汽车发布微博声明,仅仅间隔一个多小时,官方反应速度比任何时候都快。彭钢的言论虽然不妥,但毕竟还只是在内部微信群里讨论想法,并未有任何实际行动。发布截图的人大可将此信息发给公司高层内部处理,何必广而告之?

而哪吒汽车CEO张勇随即在社交平台上表示,“把出这个主意的市场公关部负责人和参与讨论并发表不当言论的半个品牌公关团队负责人团队开除掉!”这其中的用词也颇具意味,开除的是“市场公关部负责人”和“半个品牌公关团队负责人团队”。

哪吒汽车在8月3日晚上23点19分最早发布声明中,彭钢的职位表述为“公司特别顾问”,随后才改为了“市场负责人”。特别顾问这个职位看起来明显就是挂的一个虚职。网上搜索到的信息显示,彭钢在近日加盟哪吒汽车分管营销板块,但这并没有任何官方证实。或许“开除”的只是以彭钢为首的顾问团队,而这个团队与哪吒汽车只是某种合作关系?

事实上,今年哪吒汽车在市场上的表现正在逐渐趋好。据了解,哪吒汽车在7月共交付了6011台新车,创下该品牌单月销量历史新高,同比劲增392%。截止到7月底,哪吒汽车2021年累计交付量达到了27115台,在新势力车企中上升势头明显。如果能继续保持这一势头,哪吒汽车跻身国内自主新势力车企第一梯队也只是时间问题。

然而在这个时候冒出这一场闹剧,无论只是彭钢的个人不当行为,还是哪吒汽车的反向营销炒作,到目前为止都没有对哪吒汽车起到任何积极的作用。或许哪吒汽车上升的势头还会因此中断。创新营销、借势营销是每个企业一直追求和尝试的东西,但在策划创意过程中,不仅违背社会主流价值观,还露出种种马脚被人质疑,就显得太不专业了。与其在营销上玩弄这些奇葩技巧,倒不如认真做好产品。

如果这是彭钢的个人行为,只能说哪吒汽车用人不淑;如果真是哪吒汽车的一场炒作,那只会是搬着石头砸自己的脚。(文/优视汽车 老炮)

注:配图来自网络,权利归原作者所有,一并感谢!

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