粉丝爱idol,“蚁粉”爱什么?

微信汽车 2021-08-11 11:10:03 阅读数:284

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速度 深度 态度

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导|语

2021/08/11

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车小“蚁”力不小。

记者丨王小西

责编丨罗超

编辑丨朱锦斌


“它的功能更丰富,配色更多,我都有想法,把旧的换成这款!”就在20万蚁粉款上市活动期间,记者巧遇奇瑞小蚂蚁的第20万位车主并采访她,这位漂亮的模特妈妈说出了她的想法。从她的话中,我们能明显感受到,历经三次迭代的小蚂蚁,进化速度是惊人的。


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而作为奇瑞新能源产品中最能推陈出新的一款小车,奇瑞小蚂蚁eQ1是在2017年3月25日于北京时尚地标“竞园艺术中心”上市。四年下来从零到20万车主,小蚂蚁收获这么多沉甸甸的喜爱。


连这位第20万位车主都这么喜欢20万蚁粉款,这不得不说奇瑞新能源与小蚂蚁车主们共创、共情的厉害之处。而且,小蚂蚁20万蚁粉版在“破圈营销”方面的突破,不但强化了万千车主的归属认同感,还让彼此成为忠诚、信任的朋友。


忽然觉得,这就像近年国产动漫的爆发,最近的《白蛇2:青蛇崛起》以精良的制作和品质不断突破原有的产业格局。作为中国新能源品牌的主力之一,收获20万蚁粉的奇瑞新能源不是也正在新的崛起吗?


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炼成20万“蚁粉”


粉丝经济时代,粉丝成为品牌的重要核心资源。而粉丝爱idol,也是心甘情愿。可以这么设想,厦门观音山沙滩,奇瑞新能源“Antee Park蚁粉狂欢节”的开启,如果没有元气idol章若楠的加盟,并作为“元气创意官”与用户和粉丝一起互动,当天活动的高潮会让粉丝大呼过瘾吗?


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而说到“圈粉”,早在小蚂蚁15万蚁粉款胭脂红上市的时候,奇瑞新能源就以一场直播Show玩转线上线下闭环生态营销圈,实现营销裂变。今年上半年,奇瑞新能源又开展一系列营销活动,为用户带来“绿色智慧”出行生活。


这次小蚂蚁20万蚁粉款上市,也表明奇瑞新能源的营销打法已经摆脱传统的套路,更加贴近用户,正在完善用户运营矩阵,并通过线上APP+线下车友会来打造用户新生态圈,为用户带来更全面完整、更具价值的出行生活解决方案,在“破圈”营销方面的创新令人瞩目。


而从“蚂蚁联盟”线上用户沟通平台到奇瑞新能源APP开启蚁粉内测,从“Antee Park”嘉年华与全新沟通形象“Antee”,奇瑞新能源不断深化车主互通互动;与此同时,联合中街1942、元气森林等年轻强势品牌,实现“吃喝玩用购”全场景品牌跨界合作,奇瑞新能源也在为Z世代用户们打造更为潮流时尚的生活体验。


这一次20万蚁粉款上市,奇瑞新能源销售公司副总经理卢杰还在发布会现场宣布围绕以用户为核心的车友会——Antee Club,将开启品牌与用户共创的新篇章。这一切表明,奇瑞新能源以“共创”为驱动的深度链接,正在实现用户价值共振与价值共创。


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值得一提的是,上市的小蚂蚁20万蚁粉款推出的6款车型,外观颜值方面,维C黄、古得白、轻盈青等7种焕彩车身,以及薄荷绿、阳光橙、流樱粉等5种双色内饰,加上官方提供的外覆盖件、车贴等多种外观个性定制,尽显勃勃生机,为万千“蚁粉”带来更青春、更好玩、更潮酷的出行style。


这还真不是“蚁”吹,奇瑞新能源真的是紧跟时代发展,实力“圈粉”Z世代。


此外,车虽小,智能化功能却不少,此次升级后的小蚂蚁新增一键自动泊车、一键远程控车等功能,泊车入库、开启空调、预约充电等远程操控,方便舒心。当然,中控还是10寸高清液晶屏,不过,AI智能语音交互、手机无线充电等功能倒是配齐了。而百度Car-Life手机互联+4GWi-Fi,快乐时刻在线。


这款20万蚁粉款从续航、智能、安全、效能、颜值等方面的实力再升一级,也为蚁粉们带来更潮、更酷、更多彩的出行生活体验。而这背后的包括成立“Antee Club”等Style,也完美体现了“20万蚁粉是怎么炼成的”的深厚基础,以及奇瑞新能源对粉丝经济的洞察。


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体系助推成长


“小块头有大智慧”,小蚂蚁车小“蚁”力不小。而任何强大产品力的背后,当然是雄厚的体系力。支撑2017年第一代eQ1到20万蚁粉款的,当然是奇瑞集团的体系实力。


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从技术上来说,小蚂蚁(eQ1)基于奇瑞的@LIFE绿色智慧模块化技术平台,也是中国首款铝制车身的新能源车型,四年后,新车还对电池和电机进行升级,搭载新一代三合一电机,NEDC续航里程提升为301km和408km两种,有了更加实质性的进步。


为用户着想,安全方面更是奇瑞的强项。车身结构方面,小蚂蚁eQ1从一上市,就采用轻量化车身技术,车身高强度铝合金应用高达93%以上,较传统钢材减重40%的同时,车身刚性提高60%以上,3D空间精密弯曲等技术打造出的3R-BOBY环状车身结构,达到五星级安全水准。


而这次的小蚂蚁20万蚁粉款,更是采用仿生隼骨多腔封闭截面全铝型材结构环、笼状立体空间、封闭截面铝型材分段渐进溃缩式前纵梁结构,座舱空间的安全真是“杠杠滴”。


结构上,整车框架+一体式电池包框架,双重盔甲防护也防磕碰,电池包防尘防水等级IP67,再加上精敏热失控管理系统,高压安全防护系统,电池安全确保无虞。同时,新车搭载的一体化热管理系统,冷却效率再次提升20%。


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此外,前后独立悬架、后置后驱保障了行车稳定性和通过性,以及更为顺畅的操控灵活性。除了这些,像C-ESC车身电子稳定系统等主被动安全配置也是应有尽有。不仅如此,这款新能源小车的电驱动系统,经过3个月极限环境试验,模拟用户累计200万公里道路试验,在极寒极热环境下同样可以使用。说实话,这样的小车有这种面面俱到的主被动安全配置,除了说明实力过人,也反映了奇瑞真的很厚道。


而且,这次20万蚁粉版的新一代三合一电机,机体集成度提升70%,空间占比减小25%,重量减小15%,能耗更低、续航更高。就拿20万蚁粉款续航408km的车型来说,充电一次畅行十天,可谓无忧。同时,支持多种充电方式,快充模式下仅需30分钟即可充至80%,轻松实现快速补能,完美配合“出行场景”。


从2017年第一代eQ1,到这次上市的小蚂蚁20万蚁粉款,小蚂蚁历经三次迭代进化,不论外形、内在,都是奇瑞产品谱系里面出色的产品。最重要的,奇瑞新能源始终把用户利益放在首位,创行业之先推出三电终身质保、整车终身质保,为用户带来全生命周期的安心呵护。


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正因为如此,这20万“蚁粉”才会愿意与奇瑞新能源小蚂蚁共同成长。而小蚂蚁20万蚁粉款“元气新生”,从续航、智能、安全、效能、颜值等方面的产品实力再升一级,除了为蚁粉们带来更潮、更酷、更多彩的出行生活体验,也让这个温馨的大家庭迎来更多“蚁”家人。


实际上,对于小蚂蚁来说,未来的市场前景并不小。根据乘联会的数据,2020年国内A00级纯电动占整体纯电动市场27.34%,并呈现上升趋势。根据相关预测,到2025年,中小城市电动车的年销量将超120万辆,未来这一市场规模还可达到千万量级。


所以,从20万蚁粉款的身上,我们能看到包括纯电平台、车身轻量化、电池安全管理系统、质保方面的实在等等的体系实力,特别是奇瑞新能源以用户为中心的理念,体系实力霸气侧露。而奇瑞新能源“破圈”营销的背后,则是以“自我革命”的年轻化心态,与用户共创,拥抱未来。正可谓,“蚁”起出圈,一起出色!


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王小西

比天空更辽阔的……

THE END

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