“土味”疫苗接种宣传片刷屏:接地气才是好宣传

红网 2021-08-12 18:00:17 阅读数:559

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近日,全国多地开展12-17岁人群新冠疫苗接种工作。四川泸州一则模仿电视广告的疫苗接种宣传片无意间走红,熟悉的“土味”包装和台词让观看视频的网友们直呼“上头”。(8月11日 央视新闻)

“土味”疫苗宣传片之所以走红,就在于其融合了诸多接地气的元素。

在语态上,改变了高高在上的宣传姿态,运用大众熟悉的电视台广告模式“推介”新冠疫苗。如此一来,疫苗的接种人群成为了消费者,与“自主自愿”的规则不谋而合。相比于严肃的腔调,广告这一表达方式使接种人群不再有面临强制性压力的感觉,其自觉性和积极性自然高涨。而宣传片中,“百分百正品行货”“没有中间商赚差价,赠送超值VIP大礼包”等“土味”广告词,抓住了消费心理,更是为民众的接种热情“添了一把火”。正如网友所点评,“最土的就是最经典的”。

在措辞上,摒弃了千篇一律的公文表达,采用时下流行的网络“冲浪”用语。宣传片以小剧场的形式穿插了家长和孩子们接种后的采访,“复古”的画风让人忍俊不禁。而“妈妈的好大儿”“人类高质量青少年只需这一步”等“冲浪浪尖”上的网络热词也为宣传片增添了几分俏皮,大大拉近了与大众的距离。

在视觉效果上,彩色字体和大字号也能迅速抓住大众的眼球,用“洗脑式”的特效使宣传平易近人。这样一来契合了互联网的传播逻辑,用刺激性的视觉效果促使受众关注并接受信息。

“土味”疫苗宣传片的走红探索了疫苗推广接种的新思路。为了在人口众多的我国推广疫苗,各方政府“各显神通”:前有社区接种赠送大米和花生油,后有挂墙横幅“我们一起打疫苗,一起苗苗苗苗苗”、乡村大喇叭花式改编方言。而这则“土味”宣传片的横空出世以电视广告为模板,应用了丰富的案例和网络热词,消解了严肃性,增添了趣味性。

接地气的宣传,一方面用生动活泼的表达和表现方式拉动了民众的积极性,动员民众疫苗接种,另一方面创新了推广思路,助力推动了疫苗接种宣传。

文/王昭馨 (广西大学)

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