"Je vais utiliser l'argent des actions de Great Wall pour acheter un tank."

Wechat auto 2021-08-31 07:10:59 阅读数:430

je vais utiliser argent des
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Vitesse Profondeur Attitude

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2021/08/30

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Chengdu avec Bashi et facilité comme mots clés , Témoin des progrès de l'automobile chinoise , Et le tournant de l'industrie se déplace dans l'imperceptibilité .

Journaliste 丨 Shi Jie

Rédacteur en chef 丨 Yang Jing

Rédacteur en chef 丨 Zhu Jinbin


Quand je suis sorti de l'aéroport de Shuangliu, , Tout ce qui se trouve dans le Fundus oculaire et dans l'oreille , Ça fait partie du salon de Chengdu. .


Cette conclusion audacieuse a été acceptée par le cercle d'amis de Qin shuo 《Chengdu、 Vue de la ville de luxe à Guangzhou et Shanghai 》 L'inspiration d'un article ,“ Xiu Chengdu ” Utilisé pour définir la ville :“ Le mode de vie des Chengdu est si diversifié et tridimensionnel ……Ils sont ouverts au plaisir et à l'auto - présentation, Ils sont aussi très déterminés à faire du shopping. , Accent mis sur la décoration et l'expression de soi , Préférence esthétique pour la romance .”


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Parce que“Show”Caractéristiques de,Quand les habitants de la région ont commencé à nous parler en mandarin Sichuan amical et distinctement,Les caractéristiques du marché de l'automobile de Chengdu dérivent de la morsure et de l'intonation.D'un côté, Le Salon de l'automobile est une fenêtre sur les gènes de la ville ;D'un autre côté, L'atmosphère que nous ressentons sur le site du salon de l'automobile 、 Les scènes observées , Son sol et ses sources —— Le caractère de la ville et la tendance idéologique de l'homme ,Juste là.“Show” Tout ce qui sort est réfracté de façon incisive .


“ J'aimerais vous consulter. ,BYD.、 Geely n'est pas une marque nationale de premier plan ? Les actions peuvent - elles être achetées? ?”


Moi et《China Business Journal》 Après une demi - journée de discussion sur l'industrie , En Citroën. C3 Le chauffeur de l'express a finalement rejoint le chat Office. , Et nous nous concentrons sur nos propres marques 、Nouvelles sources d'énergie、 Le marché boursier s'épanouit .


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Malgré ses intentions initiales, , C'est juste une question de professionnels pour les actions. ,Bien qu'il ne puisse même pas dire clairement si nous sommes des médias automobiles ou des experts financiers,Et pourtant,“ Enquête aléatoire simple et communication ”,Mais peut nous fournir les informations les plus fraîches et rustiques de l'industrie terminale.


“ On dirait que les voitures domestiques ont fait de grands progrès. , Ça dépend où les actions vont monter. .” C'est ce qu'on a fait. “ Information professionnelle ”Après, Le sourire de l'admiration et de la satisfaction ne pouvait pas cacher le visage du maître .


“ Il y a une autre voiture chez moi. , Korean , Très vieux. , Cyratu .”


“ Vous conduisez des voitures françaises et coréennes. , Tu choisiras le système juridique quand tu changeras de voiture? ? Ou une marque locale ?” J'ai demandé. , Il s'agit d'utiliser l'information de recherche comme rétroaction pour fournir des conseils. .


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Après un moment de réflexion, , Il a levé les yeux. :“ Si Great Wall stock gagne de l'argent, , Je vais acheter un tank. .”


La réponse qui m'a fait rire avec le Professeur Gao , Dans la scène de ce salon , Il semble que la voix off continue de hanter nos oreilles. .


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Obtenir la marque indépendante du protagoniste


Aucun Salon automobile n'est vraiment ennuyeux , Au moins, c'est ce que j'ai vécu. .


Je peux le savoir. , Couleurs du stand 、Mise en page、 Comment l'éclairage reflète - t - il le style de marketing actuel de la marque? ? Comment le montrer ou son état agressif ou faible ? Quelles sont les stratégies et les itinéraires des produits affichés? ?Quelle est la surprise ou l'absence de chaque marque? Attendez que quelqu'un le mâche. .


Et le salon de l'automobile de Chengdu a une valeur différente pour le goût.


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Comme les saisons mesurent l'heure. , Le Salon de l'automobile avec sa périodicité et sa polymérisation , Devenir le noeud de l'année industrielle , Le printemps, l'automne, l'hiver et l'été qui dépeignent une autre dimension .


Il y a deux ans, j'étais 《Guangzhou,Au revoir.!》 Je l'ai résumé. : Combien de stylos et de rêves ,Le cercle automobile a l'habitude d'ouvrir trois cent soixante - cinq jours de la nature sauvage de Detroit, Le luxe à Genève 、 Recherche d'une vitalité naissante dans les airs Sud - nord de Pékin et Shanghai ,Découvrez les fruits de l'élégance de Paris et de la grandeur de Francfort,Et la vapeur blanche de la chaudière de bashi à Chengdu relie la nouvelle et magnifique de Tokyo,Enfin, la cuisson du thé du matin à Guangzhou a mis en évidence la chaleur céleste rare de cette saison.


Et maintenant, Les cinq plus grands salons internationaux de l'automobile se replient sur les salons régionaux de l'automobile , C'est Pékin. / Le Salon de l'automobile de Shanghai se classe au premier rang mondial “Le plus complet、 La plus grande échelle ”Salon automobile.Alors l'atmosphère du marché et l'atmosphère de vie la plus forte du Salon automobile de Chengdu,On dirait plutôt un salon près d'un terminal de consommation,Mais nous fournit les informations les plus fraîches et les plus rustiques sur l'industrie terminale de tous les niveaux et dimensions, Comme un jade grossier en pierre. .En d'autres termes,, Vous pouvez “Facilité、Bashi.、 Love show ” C'était une vente de voitures en Chine. No.1 Le développement de la ville , Ensuite, résumez et résumez les règles du point de vue de l'industrie. .


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“ Je pense qu'il y a plus d'autonomie au salon. , C'est une grande surprise. . J'ai pensé que le salon de l'automobile pourrait être reporté plus longtemps et même refroidi. , Mais c'est arrivé comme prévu. , C'est très populaire. , C'est une surprise pour l'état du salon. . La qualité du personnel du stand Celis est bonne , Et a souligné L2 Besoin d'être manipulé , C'est une petite surprise dans les détails. .” C'est comme ça que je réponds à mes amis à ce qu'ils savent. “Surprise!”.


Prendre l'oeil comme dimension ,Alors Great Wall a dirigé l'exposition avec un certain nombre de marques indépendantes, Il y a même des blagues. “ Ce salon est devenu le 24ème salon Baoding ”. Peut - être à part GAC Toyota. “ La voiture du futur ” Le public a été submergé par la posture , Il est difficile pour le camp JV de trouver une popularité comparable WEY Famille Tank 、 Harper's Beast Series and Guns / Présence du pick - up .


La Grande Muraille、 Les deux stands populaires de Link font écho face à face , L'artillerie de brigade du premier 、La bête divine.、 Le grand chien est entouré de montagnes et de tsunamis ,Ce dernier, comme toujours, utilise des blocs de couleurs sautants et un style frais pour faire plaisir aux jeunes; Plus Audi, la plus grande zone d'exposition en diagonale ,Sans aucun doute.15 Le pavillon a attiré le plus d'attention à la Journée des médias , Peut - être qu'il n'y a que de nouvelles forces. 10 Le Pavillon n° 1 peut rivaliser avec celui - ci. . Plus de la moitié du site. , Le tank a joué le rôle de pull up 3 Le plus grand héros de la popularité du pavillon , Surtout de compact 300 à pleine échelle 800 Au moment où la famille des tanks est apparue à l'écran, .


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D'autres marques indépendantes rivalisent également pour jouer de bonnes cartes. La splendeur du krypton 、 L'épaisseur de Chery. 、 La vie de Wei Xiaoli , Chacun représente la couleur de la marque .


Après l'indépendance du nouveau secteur énergétique , Chuanqi essaie de trouver un nouveau point de percée .Si c'est le cas,,La première génération de ChuanqiGS8 C'est une marque indépendante. 20 Le plus grand mérite du plafond de 10 000 yuans , Donc la deuxième génération GS8 En rampant la position d'origine, , Explorer pour les marques indépendantes “ Quelles sont les dimensions d'expansion de la force du produit? ”.Marque indépendante( C'est une marque non luxueuse. 、Véhicules non énergétiques,Donc le drapeau rougeHS5 C'est différent de BYD Han. )20 Plus de 10 000 yuans , Ventes mensuelles de 10 000 véhicules , Doit réapparaître , Nouveau ou pas GS8.Bien sûr.,Pour le moment., C'est le plus proche de cet objectif. .


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Je ne peux pas le dire.,Les marques de coentreprise ou les marques étrangères sont prêtes à s'accrocher, Et le camp de luxe est l'avant - garde de la course .


Lors de la Conférence Audi , Je suis surpris que Zhang Qiang ait toujours mentionné “ Audi l'a fait. 10 10 000 solutions personnalisées 、Le plus rapide6 Zhou peut avoir ”, Cela permet de personnaliser et de personnaliser le jeu à un nouveau niveau , Audi s'adresse aux jeunes consommateurs 、 L'intention de s'adapter aux tendances du marché est évidente. .


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Plus la marque haut de gamme est forte, plus elle se détachera des attributs de base dans la communication et la création d'image, Passage à un mode de vie et à une culture de marque —— Pour les non - plongeurs , La nature a besoin de contenu lié à la voiture pour attirer l'attention , Mais pour un public qui a déjà une intention ,L'affichage des attributs de base ne peut plus répondre aux exigences de l'identité, Doit renforcer l'expression dérivée , C'est - à - dire la culture de la marque mentionnée ci - dessus. 、Mode de vie.De ce point de vue, Audi se renforce. “Science et technologie”、“Innovation”Étiquette de, En augmentant modérément la beauté de la danse individuelle lors de la Conférence de presse 、La musique( Comme cette fois B-Box) Création conjointe de contenu et de culture pondérés ( Yoyo lapin ), Augmente la proportion d'attributs dérivés dans la propagation , C'est certainement une excellente tendance .


Mais, Si Audi “Champ gravitationnel de coolgap”Mise en page de, Comparez - le à la Grande Muraille de havre , Ce dernier est un gros chien. 、 L'exposition des produits environnants de la disposition de la bête divine est évidemment beaucoup plus riche , Et beaucoup plus audacieux. , Et la technologie de la ruche adjacente ne montre aucune violation .En contraste, Audi a fait des pas audacieux. , Mais encore plus astringent que les marques indépendantes 、Conservateur, Comme dit le proverbe: “ Il y en a encore. ”.


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Quant à GAC Toyota Sena , On attend la fermeture de la presse. , Pour avoir l'occasion de prendre des photos dans la voiture . C'est intéressant. , En attendant , J'ai même rencontré Jianghuai Ruifeng. MPV Le personnel du Département des affaires est venu voir la voiture. .


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Sans aucun doute, En termes de popularité globale , C'est une victoire remarquable. .Mais, Après tout, c'est un spectacle. , L'intérieur est plus profond. .


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Effets sur le terrain , Kung - Fu hors site


Le public du Salon automobile se concentre sur l'autonomie , Pas de temps en temps ou par hasard. , Il y a une raison à tout ça. .


“ J'ai l'impression que la voiture maison va bien maintenant. , Joli design. , Configuration élevée .”Le conducteur de l'Express nous a dit une chose inattendue., Bien qu'il ait également affirmé que les voitures coréennes et françaises “ En fait, la qualité est très bonne. , Bon rapport qualité / prix .”


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Ce n'est pas un cas isolé. . Enquête sur les magasins pendant le salon de l'automobile , C'est notre programme réservé. ,Hier.《Riposte, Depuis Chengdu 》 Un article. , A montré que les journalistes 4S Changements dans la popularité de l'autonomie et de la coentreprise observés dans le magasin .


Chengdu, Cette nouvelle ville de première ligne ,Connu sous le nom de“ Le plus dynamique et prêt à essayer de nouvelles choses ”, Les deux “Dégustation” Les passe - temps sont devenus “ Le plus grand marché au monde ”,Il en va de même après l'amélioration des performances des constructeurs automobiles chinois、 Après que les nouvelles forces aient apporté des modèles d'espèces complètement différentes, , Ouvre d'abord tes bras. “ La capitale des leaders ”.Donc, Expansion du camp autonome 、 L'impact des nouvelles forces sur le marché haut de gamme , Chengdu est un lieu de compétition , Et dans la magie 2020-2021Année, Les statistiques rigides se sont révélées efficaces pour la première fois .


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 2021 Ventes annuelles de voitures neuves dans quatre grandes villes


En termes de ventes de voitures , Chengdu est là. 2013 Il y a des années, j'étais le numéro un du pays. , Après une période de baisse , Retour à la position triple A , Après Beijing et Shanghai , Laissez Guangzhou Shenzhen aussi un peu plus bas . Puisque Chengdu est si important, , Avec d'autres lignes de front / Comparaison des nouvelles villes de première ligne , Le marché automobile de Chengdu est un terrain fertile pour les marques indépendantes , Changement de popularité du Salon automobile naturel de Chengdu , C'est une girouette montante. .


Si vous prenez le plus grand volume de ventes de chaque ville TOP10Entreprise automobile/ Marque et modèle comme point d'observation , À Pékin. 、Shanghai、Guangzhou a peu de marques locales et de modèles autonomes qui peuvent se classer parmi les 10 premiers,Peut - être que la nouvelle énergie de baic, fortement soutenue par Pékin, permettraEU5 Un siège durement gagné .


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 2020 Classement annuel des modèles les plus vendus dans les villes de première ligne


À propos de Chengdu ,Cette année7 Weimar est apparu dans le top 10 du mois EX5、HaverH6、Dieu du ventE70、IdéalONE Quatre modèles autonomes ,De1-7 Volume mensuel cumulé des ventes , Weima et Fengshen sont des commandes temporaires ,Mais HavelH6Et l'idéalONE Et il s'est vraiment stabilisé. . Et selon les statistiques de la marque automobile , Geely et Chang'an se classent régulièrement parmi les 10 premiers , Et aucun des deux constructeurs automobiles n'est local. , Au mieux, il a une base locale. , C'est une autre ligne de front. / Que les nouvelles villes de première ligne ne peuvent égaler .


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2021 Chengdu Best - seller Vehicle Model and automobile Enterprise Ranking


C'est parce que Chengdu est le leader du marché ,Les consommateurs sont prêts à abandonner les stéréotypes et les obsessions traditionnels de la marque, Prêt à embrasser les nouveaux et les progressistes ,La marque indépendante inaugure un nouveau cycle de revitalisation a un sol épais.En plus de la pénurie de puces cette année, les marques indépendantes qui ont un avantage comparatif dans la chaîne industrielle,Donc7 La part de marché mensuelle des voitures particulières autonomes atteint même 46%( Ventes en gros ), Augmentation par rapport à l'année précédente 12.2Points de pourcentage;1-7 La part des ventes mensuelles cumulées a également atteint 42%, Plus élevé que l'année précédente 7Points de pourcentage.


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2021Année7 Part de marché mensuelle des marques indépendantes


C'est vrai., Vous pouvez augmenter la part de votre propre marque 、 L'explosion de popularité du salon de l'automobile est due à la pénurie de noyaux dans l'entreprise commune , Mais à plus long terme, c'est hors du pavillon. 、 En dehors des situations d'urgence , Dépend davantage du progrès de la marque indépendante elle - même ,Et l'ouverture d'esprit des consommateurs représentés par Chengdu.


Lors de l'enquête sur le personnel et les conseillers commerciaux dans les stands,Il est facile de voir la différence entre la coentreprise et le camp autonome.


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“ Où Land Rover Defender a - t - il été fabriqué? ?”Un spectateur d'âge moyen a demandé à l'équipe de beauté sur le stand jaguar land rover.


“ C'est l'Inde? ?” Il a demandé , Les sourcils sont un peu rouillés. .


“- Oui.……Inde……” Ma sœur n'est pas sûre. ,Je ne peux que regarder l'oncle sans intérêt quitter le stand.


“ C'est une usine slovaque. .” C'est tout ce que je peux faire. ,“ Encore un public. , Vous dites qu'il est fabriqué en Europe. , C'est très populaire. .”


Bien qu'il ait été remercié ,Mais j'ai encore quelques regrets pour la situation difficile dans laquelle jaguar land rover est actuellement, Toute l'équipe —— Même le Conseiller commercial le plus Terminal —— Si aucun de leurs esprits n'est en état, , Qu'en est - il du retour aux années les plus populaires d'Angleterre? ?


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Un stand Celis modeste , Mais ça m'a attiré avant l'ouverture. . Oui, mon frère. SF5 C'était une présentation très bavarde. “16Capteurs,3Radar à ondes millimétriques…… Le moteur arrière est Huawei trois en un , Explosion élevée et faible consommation d'énergie ……” En plus de la maîtrise du contenu commercial , Il a fait une présentation spéciale. L2 Accent mis sur l'aide à la conduite “ Les mains ne peuvent pas se détacher du volant , Toujours besoin d'une manipulation manuelle ”.On dirait que, Après l'incident de wei lai Lin wenqin , Toute l'industrie est alertée. .Mais quoi qu'il en soit,,Celis se reflète si rapidement dans le processus de formation des clients du terminal, C'est vrai, la croissance rapide des ventes d'aujourd'hui. .


Bien sûr., Tout doit être considéré dialectiquement . Marque indépendante dans le processus d'explosion , Il faut aussi garder à l'esprit , Ne vous perdez pas dans le bourbier du marketing excessif .


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C'est comme la Grande Muraille la plus en vue. , D'une part, nous pouvons comprendre pourquoi nous sommes sortis comme ça. ,D'un autre côté, on s'attend à ce que ce leader du volume prenne les mesures.


Compréhension personnelle de la stratégie et du style de marketing de Great Wall aujourd'hui,En fait, c'est le résultat d'une augmentation de la consommation ou d'un changement dans les demandes des groupes de consommateurs. Les plus chers sont les plus durs hors route et les plus grands SUV Avec une fonctionnalité unique ou un sentiment unique ( Même en ville, pas hors route. )Gagner, Et pour les modèles de bas de gamme , C'est pour ça que je suis cool. 、Agitation、Hors fonction, Même localement vulgaire 、Terre hi, C'est précisément le Groupe esthétique correspondant qui s'exprime. 、 Montrer et montrer le cercle en tenant la voiture / Appel à l'individualité . Jeunes des petites villes et des zones rurales , Maintenant, il y a une différence avec les parents de l'époque. . Et donc ce jeu capture beaucoup de demande du marché .


Mais, La construction de la marque est un plan à long terme ,Comment ne pas ruiner le centenaire de la Décennie pour des gains à court terme? La grande muraille s'accélère , Il faut aussi s'arrêter de temps en temps pour réfléchir. .


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Après la Journée des médias du salon de l'automobile , À l'air chaud de la marmite ,J'ai vu la circulation dans la rue passer, Dont Véhicules autonomes 、 La proportion de nouvelles forces est vraiment remarquable .


“Le conducteur de l'express attache tant d'importance aux nouvelles sources d'énergie et aux marques indépendantes?” Quand un ami d'une entreprise automobile indépendante m'a écouté, ,Souriez..


“C'est vrai, En fait, c'est pour les actions. .”


“C'est exact., Après tout, l'économie nationale a atteint un certain niveau , La part des actions dans la richesse des ménages nationaux sera élevée , C'est le cas des États - Unis. , La Chine ne fait pas exception. .”


“C'est vrai., Donc, que ce soit pour l'économie chinoise, 、 Concept de gestion financière des résidents , Ou pour l'industrie automobile chinoise , Les temps changent radicalement. .”


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Chengdu, Ce soir, j'ai oublié le passé. .


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Shijie

Le stylo est une épée. , L'homme est chevaleresque. , Mais parfait. .

Le cœur est comme un bateau , Mer de rêves , Mais à Datong .

THE END

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