欧拉闺蜜局:领跑汽车女性市场新赛道

东方资讯汽车 2021-08-31 19:22:55 阅读数:564

汽车 市场 女性 赛道 领跑

当本次的成都车展被戏称为“保定车展”时,也代表着2021年是长城汽车的主战场。从坦克品牌独立,到WEY品牌混动系统不断成熟,每一步都是不断品牌前进的高光时刻。

三年而立的欧拉也不例外。这次车展带来了别出心裁的闺蜜局,直白鲜明的布局她商业生态,再次刷新了 “更爱女人”的价值新认知。

如何成为最懂女人的品牌?

当长城汽车董事长魏建军说,欧拉要做更爱女人的汽车品牌时,一时间激起千层浪。

虽然有很多用户范围狭隘的质疑,但合理性和支持者居多。一直以来,新能源汽车由于其出行成本较低,补足家庭短途出行空缺等特点,往往是家庭中的第二辆车。而在第二辆车的消费者中,女性便成为了消费主力。当汽车市场默认男性车主为主导时,欧拉品牌直接把女性市场蛋糕切开,抢占先机。

2020年百度汽车研究院(购车人群)分析,其中女性消费者占比约为36%,假如中国汽车市场每年销售乘用车1000万辆,意味着有360万辆是出自女性消费者之手,如此庞大的市场却没有一个品牌将其细分化,证明欧拉选择的女性市场并不小。

从今年的北京车展开始,欧拉汽车展台便是粉嫩的主题装扮,美甲、口红等呈现出的女性文化异常浓郁;产品层面上推出了朋克猫与闪电猫,因其独特的美感设计取向,吸引了一波接一波女性用户群体。

成都车展上,欧拉展台上粉色仍然是主打元素,同时又加入了化妆台以及香水等细节来突出风格的一致性。

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