歐拉閨蜜局:領跑汽車女性市場新賽道

東方資訊汽車 2021-08-31 19:38:07 阅读数:215

女性

當本次的成都車展被戲稱為“保定車展”時,也代錶著2021年是長城汽車的主戰場。從坦克品牌獨立,到WEY品牌混動系統不斷成熟,每一步都是不斷品牌前進的高光時刻。

三年而立的歐拉也不例外。這次車展帶來了別出心裁的閨蜜局,直白鮮明的布局她商業生態,再次刷新了 “更愛女人”的價值新認知。

如何成為最懂女人的品牌?

當長城汽車董事長魏建軍說,歐拉要做更愛女人的汽車品牌時,一時間激起千層浪。

雖然有很多用戶範圍狹隘的質疑,但合理性和支持者居多。一直以來,新能源汽車由於其出行成本較低,補足家庭短途出行空缺等特點,往往是家庭中的第二輛車。而在第二輛車的消費者中,女性便成為了消費主力。當汽車市場默認男性車主為主導時,歐拉品牌直接把女性市場蛋糕切開,搶占先機。

2020年百度汽車研究院(購車人群)分析,其中女性消費者占比約為36%,假如中國汽車市場每年銷售乘用車1000萬輛,意味著有360萬輛是出自女性消費者之手,如此龐大的市場卻沒有一個品牌將其細分化,證明歐拉選擇的女性市場並不小。

從今年的北京車展開始,歐拉汽車展臺便是粉嫩的主題裝扮,美甲、口紅等呈現出的女性文化异常濃鬱;產品層面上推出了朋克猫與閃電猫,因其獨特的美感設計取向,吸引了一波接一波女性用戶群體。

成都車展上,歐拉展臺上粉色仍然是主打元素,同時又加入了化妝臺以及香水等細節來突出風格的一致性。

版权声明:本文为[東方資訊汽車]所创,转载请带上原文链接,感谢。 https://car.inotgo.com/2021/08/20210831192239397b.html