不跟重庆车展凑热闹,这些车企品牌扎堆亮相为哪般?

车壹圈 2022-06-23 18:36:04 阅读数:722

重庆车展热闹不跟凑热闹

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每逢车展前夕,总有一些车企会有意避开各种信息井喷的窗口,而选择在临近车展前进行一些发布暨体验活动,从而获得更多的关注度。

今年也不例外,在疫情平稳后首个正常举办的重庆国际车展前夕,捷途汽车、长安深蓝、欧尚汽车就分别在云南西双版纳、新疆阿勒泰以及海南文昌进行了上市或试驾活动。

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在常人眼中,西双版纳、阿勒泰、文昌听起来就让人心驰神往,景色也非常吸睛。同时作为三款定位不同的品牌车型,它们也分别诠释了产品特点与品牌内涵。

捷途汽车深耕“旅行+”

作为将产品定位“旅行+”的捷途汽车,这几年也一直围绕旅行元素做着线上线下活动。此次,新捷途X70S选择在西双版纳上市,也正是通过旅游城市来进一步呈现“旅行+”的产品基因。可见,在此次上市筹备中,厂家确实下了不少心血。

事实上,这几年捷途汽车以产品力致敬“家文化”,构建出独特的“旅行+”出行生态。同时,与方特、途居、携程、去哪儿网等多家品牌达成合作,为用户出行提供更多的权益。

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其次,捷途汽车还以粉丝文化节、“同行·大美中国”在内的六大IP进一步深耕“旅行+”品牌文化。可以说,在打造车文化方面,捷途汽车走出了一条不寻常之路。由此让捷途汽车在竞争激烈的市场中,形成独有的品牌优势,并获得广大消费者认可。

不过,捷途汽车在打造“旅行+”出行生态方面虽然表现出色,但仍有上升空间。首先,捷途汽车所打造的“旅行+”给人的记忆不强,如果不是刻意在百度上搜索,根本看不到捷途汽车做了这么多事。

其次,整体感觉捷途汽车“旅行+”出行生态在打造上,还停留在点的层面,没有上升为面的高度。同时缺乏持续性,也就是说今年做的事情跟去年做的没有联系。而在这一点上,捷途汽车可以向曾经的力帆的“发现之旅”学习一下。

虽然这个品牌现在消失了,不过早在2011年,在时任销售公司总经理廖雄辉的主导下,力帆汽车协同交通部《中国公路》摄制组发起“发现之旅-寻找中国最美的乡村”系列活动。

有意思的是,当时力帆X60所倡导“积极、休闲、时尚、激情”的品牌文化,与现在捷途汽车的“旅行+”有着异曲同工之妙,可见当时力帆在打造品牌文化上还是比较超前的。

值得一提的是,“寻找中国最美的乡村”活动在1月时间内有20余个省市终端联动,活动车队累计超过10万公里。此外,该活动还呈现出两大特点:首先是线上线下联动,不仅有媒体声量,同时在终端市场也产生了数以万辆的订单。

其次,活动上升到品牌层面。在“发现之旅”的主题下,次年力帆发起了“寻找中国最美城市”,第三年又开启走进墨脱的大型活动,成为首个驶入西藏墨脱的自主品牌。

时至今日,这种以大规模车队进入西藏墨脱的纪录一直没有被打破,由此也让力帆“发现之旅”成为汽车品牌营销案例中的一个经典。

场景化试驾更能展示产品

说完捷途汽车,我们再看长安深蓝SL03和欧尚Z6的试驾。从这两款车所选择的地点,就能感受到厂家所要表达的产品属性和品牌内涵。

首先,定位中高端新能源汽车品牌的长安深蓝SL03,在产品上有着不错表现。其CLTC标准下的续航里程可达1200km,纯电续航为200km。

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而幅员辽阔、地广人稀的新疆,有些县城之间距离都超过500公里,可以说出了市区就是百里无人区。因此在这种恶劣复杂的环境下,更能展示长安深蓝SL03的超长续航与综合性能。

其次,新疆作为一个景色壮美、空气纯净的旅游大省还有中国重要风能源基地的资源优势。所以在这里试驾,给人第一感觉就是符合新能源的环保形象,而长安深蓝SL03在布尔津试驾,不仅可以拍出大片,同时还很应景。

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另外,我们再看看有着“汽车机器人”之称的欧尚Z6。该车不但高颜值、高配置,同时在智能科技上也更胜一筹。比如配备最先进的Eagle Pilot 7.0 全语音代客泊车系统,搭载全场景智慧车外语音、一键安全超车模式、眼神唤醒交互系统等功能的加持,代表着当下智能汽车的一个较高水平。

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不过在《车壹圈》看来,拥有这么高智能科技的欧尚Z6应该适合在深圳试驾。遗憾的是受疫情影响,这个代表现代科技的城市尚有零星病例。因此,海南文昌就成了一个不二选择。

面朝深邃蓝海,文昌不仅风光秀美气候怡人,同时还有文昌航天发射场。而要说到科技,没有什么比逐梦星辰大海翱翔太空更具科技感、挑战性了。所以在文昌试驾,能更好地呈现出欧尚Z6身上所要表达的智能科技。

车展变化彰显车企创新和务实

不得不说,这些年国际车展变化极大。从此前观众爱拍美女模特到拍车看车,从此前粉丝关注厂家邀请哪些明星站台,到现在大家更多关注新产品、新车型以及现场场景式体验。

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其次,对于专业观众来说,在注意产品动态的同时,也对行业论坛、上下游产业情况表现出极大兴趣,这说明车展正朝着务实的方向发展,观众也更加理性。

此外,随着造车新势力的加入,如今在每年车展之外还有各种品牌体验中心、品牌日活动作为重要的展示方式。比如除了行业内呼声较高的蔚来NIO DAY外,广汽埃安也首创一站式汽车前沿科技空间,成为打造用户生态的标杆。

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以蔚来为例,作为蔚来最大的品牌活动,一年一度的NIO DAY是一场属于粉丝的盛宴,每年都吸引了成百上千用户参与。在活动现场,新品发布、车友互动、文化用品展示等等节目精彩纷呈,堪称蔚来用户生态的“嘉年华”。

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事实上,随着汽车新四化趋势,中国车企在产品、品牌推广展示方式上,与过去相比已发生翻天覆地的改变。

除了我们前面谈到的品牌体验中心、品牌日外,随着手机APP、小程序等互联网新技术的出现,让消费者足不出户就可以通过手机客户端直观地了解最新产品动态,全方位浏览产品、手机下订单等等,让厂家与消费者之间实现无障碍互联。由此在提升车企产品曝光率的同时,也让品牌产品向多元化立体式转变,为汽车消费带来全新的体验。

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