销量已超2021全年 对演唱会上瘾的极狐'躁起来了”

网易汽车行业 2022-08-06 06:18:52 阅读数:954

全年销量会上演唱演唱会

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网易汽车8月6日报道 今年极狐汽车好像“躁起来”了,不仅刚刚冠名了第三场线上演唱会,开启了极狐阿尔法S全新HI版的批量交付。

在近日公布的上半年财报中,上半年极狐销量同比提升476.1%,已超过2021年全年销售总量。

销量已超2021全年 对演唱会上瘾的极狐躁起来了”

营收大幅提升 半年销量超去年全年总量

财报显示,上半年虽然受到疫情反复、原材料上涨、芯片及电池等核心资源供应紧张等因素影响,北汽蓝谷的营业收入依然实现大幅提升,达到34.79亿,同比增长42.76%;虽然净利润仍处于亏损状态,但因经营活动产生的现金流量净额提升至20.50亿元,同比增长110.39%。

公司营收的增长离不开产品销量的提升。北汽蓝谷今年上半年连续四个月实现100%以上的销量增长,上半年累计销量17010辆,累计同比增长144.43%。

仅极狐品牌,上半年销量就同比提升了476.1%,已超过2021年全年销售总量。

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报告显示,极狐在纯电动汽车20-35万价格区间的细分市场,市场份额同比提升0.9%,排名位列第6;在以北京为主的26座核心重点城市中,18座城市份额提升,其中北京份额提升至7.8%,排名细分市场第四名。

营销突破 品牌力持续“破圈”

今年以来,极狐营销破圈频频发力,通过崔健、罗大佑线上演唱会营销以及线下极狐2.0行动等,集中声量增强曝光扩大品牌知晓度。

汽车厂商进行音乐跨界营销由来以久,但想要让观众记住品牌冠名商、完成有效的品牌植入,却并非易事。极狐汽车在此前崔健演唱会上取得了1.1亿点赞、9000万用户触达,完成千万量级有效爆光成绩单的同时,也让更多人开始关注到这个年轻的品牌。数据显示,崔健演唱会之后极狐的微信指数达到历史最高峰值,较活动前提升54倍。

“把情感当作纽带,用回忆勾起情怀”。从崔健、罗大佑到如今的摇滚之夜,极狐在经典艺术家和品牌之间建立强势关联,用“人格”赋活“车格”,用音乐将自己“唱给你听”,拉近品牌与用户的距离。

已经举办的联合国安足球俱乐部“绿茵充能”计划、极狐行动2.0等破圈营销同样使极狐品牌获得了不错的品牌曝光。

据透露,下半年极狐将继续开展多项营销大动作,力争进一步提振销量。

阿尔法S全新HI版交付 或成关键增长点

产品方面,7月16日,极狐阿尔法S全新HI版正式开启批量交付。该车型在5月已正式上市,共推出两款车型,售价分别为39.79万-42.99万元。

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值得一提的是,该车是首款搭载华为HI全栈智能汽车解决方案的车型、也是全球首款搭载华为鸿蒙OS智能座舱的豪华纯电量产轿车。

随着交付开启,标志着极狐阿尔法S 全新HI版完成了从产线到市场的关键一步。随着产能爬坡工作不断推进,其或将成为极狐汽车下阶段关键的销量增长点之一。

据悉,在满足国家高精地图相关政策法规的前提下,极狐会逐步完成高阶智能驾驶辅助功能的释放,包括高速智能巡航辅助功能(ICA)、高速智驾导航辅助功能(NCA)和自动代客泊车功能(AVP)等。

此前极狐高层曾透露,明年极狐会陆续推出尺寸更小但空间不小的产品,价格更低,为消费者提供更多选择。

极狐的销量上涨,离不开其在产品、营销、渠道等方面的共同发力。据透露,今年极狐品牌运营门店预计达到186家,并计划在2025年实现覆盖100+城市、380+网点的网络规模。在充电站建设方面,今年规划在5个重点城市完成84座超充站上线。

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